滴滴、美團巴西“對打”外賣大戰
國內外賣大戰暫時沉寂，兩家中國互聯網大廠卻在巴西市場打了起來。
日前，路透社援引相關法庭文件稱，滴滴旗下外賣平臺“99Food”，在圣保羅法院對美團Keeta提起訴訟，指控其商標侵權及不正當競爭。
滴滴99Food 認為，美團Keeta的“ee”在后視鏡看，很像“99”，加上顏色、圖形和字體等視覺的相似性，會導致消費者產生不必要的混淆。
因而，其請求法院下令Keeta更改其標志。
在此之前，美團 Keeta 已向當地法院提起訴訟，稱滴滴99Food通過預付巨額現金，與商戶簽訂“二選一”協議，禁止其與美團/Keeta 合作。
據《圣保羅頁報》報道，滴滴99Food目前在當地已接觸超過100家餐飲連鎖，提供至少9億雷爾（約12億元人民幣）的預付款換取“二選一”排他協議。
但該“二選一”條款主要針對美團/Keeta，而不限制商戶與當地外賣霸主 iFood的任何合作，可謂“第二保衛戰”。
滴滴對美團的阻擊手段還不止于此。
8月11日，圣保羅法院簽發禁令，責令99Food三日內停止在Google及類似平臺上針對“Keeta”關鍵詞的 SEO（ 搜索引擎優化）行為，逾期將處以每日2萬雷亞爾（2.6萬元人民幣）罰款。
今年 5 月 12 日，巴西總統盧拉訪華期間，在北京舉行的中巴商務論壇ApexBrasil 上，與美團 CEO 王興簽下 10 億美元投資協議，官宣 Keeta 將在五年內登陸巴西。
消息傳回國內短短一個月，滴滴 99Food 于 6 月 16 日搶先在戈亞尼亞上線，同時發動針對美團的狙擊戰。
事實上，滴滴外賣業務在巴西是“重新”上線。
2018年，滴滴通過收購出行平臺99 進入巴西市場。
2019年底，其在當地推出外賣服務品牌”99 Food”。公開資料顯示，99 Food推出一年后，僅收獲了5%的市場份額。
而對美團的“二選一”，滴滴效仿的也是當地市場霸主iFood 。
iFood在巴西外賣市場占有89% 份額，2022年，其強硬地要求商家“二選一”，這迫使包括滴滴暫停了該服務。
直到今年恢復上線。
事實上，在iFood“二選一”之后，巴西經濟保護行政委員會在2023年制定了新規，不允許外賣平臺與商家簽訂排他性協議，這一規定將從今年起生效。
根據數據統計平臺Statista的報告，巴西外賣用戶數量規模目前為 8480萬人，預計到2028年將達到9050萬人；2025年全年，巴西外賣市場規模有望達到211.8億美元，2025—2029年間將保持7.04%的復合增長率。
市場規模如此，商業競爭可以理解。
但遺憾看到的是，滴滴美團將國內“內卷”式競爭手段都帶到了國外，而且僅僅是二者在 11% ?市場空間內的“定向互撕”，不針對 89% 占比的市場絕對霸主 iFood。
出海不抱團不說，反而先內斗，讓人唏噓。
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