“今天見到各位兄弟也是非常開心，我下午也特意去送了幾單外賣......也還是深深體會到兄弟們的辛苦:.....我們一直希望隨著公司的業務不斷的發展，我們能夠聘來最優秀的兄弟們，歡迎兄弟加入我們京東......”

京東創始人劉強東日前宴請一些騎手聚餐。

在大排檔干杯講話時，他共提及了16次“兄弟”。

在此之前，劉強東已經很久不與團隊稱兄道弟了。

此番，為了推廣外賣業務，“我們的兄弟劉強東”又回到了公眾視線中。

“兄弟”，一直都是這位千億總裁的口頭禪。

2015年，劉強東在京東創立12周年的重要慶典上，曾滿含深情地講，十二年一個輪回，“京東能有今天，主要是因為有兄弟齊心的文化支撐”。

2018年，劉強東在一次內部講話中說，“京東的所有員工都是自己的兄弟，京東永遠不會開除任何一位兄弟”。

劉強東對兄弟確實是不錯的。

2019年11月，他宣布，即日起京東員工在任職期間遭遇不幸，公司將負責其子女的學習和生活費用直至22歲大學畢業。此外，在京東工作滿五年以上的員工，如果遭遇重大疾病，公司都將承擔其全部醫療費用。

劉強東表示，“我們大部分的員工都是一線的兄弟，都是家里的頂梁柱，一旦出事整個家就毀了，我們希望所有的兄弟都好，但人生無常，公司要成為大家最后的依靠。

彼時，劉強東經常掛在嘴邊的一句話是“我一直在想能為兄弟們做點什么”。

到了2024年，劉強東還陸續給采銷、客服等一線業務人員進行漲薪，多次給算法部門進行漲薪，并且對績效最高的員工進行8倍月薪的獎勵。

截至目前，京東已給員工加薪8次了。

有時候，他也會對“兄弟”發火。

2018年底，京東內外部壓力劇增，幾個月后，劉強東開始對中高層進行調整。

2019年4月，劉強東在朋友圈說：“混日子的人不是我的兄弟！真正的兄弟一定是一起拼殺于江湖，一起承擔責任和壓力，一起享受成功的成果的人！”

他表示，自己是要為18萬兄弟背后那18萬個家庭負責，而不是留下那1%混日子的人向他們負責。

但這一番話，當時遭到了許多網友的質疑：“說好的不會開除任何一個兄弟呢，合著替自己賣命的才是兄弟？”

三天后，劉強東又向全體京東配送員發內部信，宣布取消配送員們的底薪，同時提高攬件提成。

他解釋稱，取消底薪不是為了降低工資，而是鼓勵大家多攬件，不能忍受短痛就是等死。

這一決定，并沒有得到許多網友的認可，“口口聲聲說把基層員工當兄弟，轉身就讓他們裸奔？這算哪門子的兄弟？”

2024年5月，京東因考勤和裁員話題席卷了全網熱搜榜單，劉強東更是在高管會上直言：“凡是長期業績不好，從來不拼搏的人，不是我的兄弟。

他還進一步補充說，“不是兄弟，就成為路人”。

既是路人，就不應該在一起共事。兄弟之間，有兄弟的規則；路人之間，那就是路人的關系，沒交情。

這一番言論，再次引發了網友們的熱議。

近期，京東入局外賣市場，為了推廣業務，我們熟知的那個“兄弟”劉強東又回來了。

有消費者在社交媒體曬出與京東創始人劉強東合影，說自己接到了京東創始人劉強東親自配送的外賣訂單。

隨之，越來越多網友也在社交平臺上曬出了自己偶遇劉強東送外賣的照片。

照片中劉強東身穿京東外賣騎手工服，帶著頭盔，騎著電動車，忙著給顧客送餐。

為避免大規模圍觀，劉強東后續訂單多選擇“無接觸配送”，將外賣放置于用戶指定位置（如門口、快遞柜），僅通過短信或電話通知取餐。

就在當天晚間，劉強東邀請了騎手團隊聚餐吃海底撈外送火鍋。

他表示，今天見到一線的騎手非常開心，這是多年來他首次在公開場合邀請40多位新員工一起，吃飯喝酒。

吃飯期間劉強東發表講話，他表示，“目前京東員工超71萬，未來四年目標突破100萬。外賣業務獨立發展，希望全職騎手規模也能破百萬，讓兄弟們有穩定的職業保障。”

同一天，京東發布公開信表示，將擴大招聘規模，將未來三個月的全職騎手招聘計劃從5萬人增至10萬人。

有意思的是，現場還出現了兩位穿著美團、餓了么工服的“兄弟”，表示想要加入京東。

劉強東特意舉杯歡迎，“歡迎美團、餓了么兄弟們，加入我們京東。”

值得一提的是，這已經不是劉強東第一次親自參與一線配送服務。

2014年6月18日，京東在美國上市后的第一個618店慶期間，劉強東曾親自披掛上陣，當了一回快遞員。

他從京東大屯配送站出發，騎著電動三輪車帶著貨物，前往用戶所居住的小區進行送貨。

除此之外，2018年京東推廣“京尊達”高端服務時，劉強東還體驗了一波京東奢侈品配送工作，圖片上劉強東一身黑色西裝，一雙白手套顯得十分專業。

同時，劉強東也曾多次宴請一線員工。

早在2012年8月17日，劉強東在亞運村的漁公漁婆餐廳宴請五周年的老員工，一共80多名老員工，擺了8桌，這些人大多是堅守在一線的倉儲員和配送員。

劉強東穿著白色棉短衫、藍色長褲和黑色膠底鞋走進餐廳，并和每個老員工擁抱，而且劉強東記得他們每一個人的名字，一邊擁抱，一邊和他們寒暄，聊些家長里短的話，熟悉他們每一個人的家庭情況。

2015年的京東年會，劉強東更是在“老劉TIME”時段自掏腰包，現場任性地追加了100萬元現金發給一線配送員，還為包括倉儲、客服、配送在內的一線員工準備了2萬股京東股票。

2016年5月，劉強東又跟300多名老員工代表圍坐在一起，吃起了熱氣騰騰的火鍋。

飯桌上，每個人都爭著跟他合影，排隊等著合影的人排了十多米的長隊，光合影環節他就站了半個多小時。