
“今天見到各位兄弟也是非常開心,我下午也特意去送了幾單外賣......也還是深深體會到兄弟們的辛苦:.....我們一直希望隨著公司的業務不斷的發展,我們能夠聘來最優秀的兄弟們,歡迎兄弟加入我們京東......”

京東創始人劉強東日前宴請一些騎手聚餐。
在大排檔干杯講話時,他共提及了16次“兄弟”。
在此之前,劉強東已經很久不與團隊稱兄道弟了。
此番,為了推廣外賣業務,“我們的兄弟劉強東”又回到了公眾視線中。
“兄弟”,一直都是這位千億總裁的口頭禪。
2015年,劉強東在京東創立12周年的重要慶典上,曾滿含深情地講,十二年一個輪回,“京東能有今天,主要是因為有兄弟齊心的文化支撐”。
2018年,劉強東在一次內部講話中說,“京東的所有員工都是自己的兄弟,京東永遠不會開除任何一位兄弟”。
劉強東對兄弟確實是不錯的。
2019年11月,他宣布,即日起京東員工在任職期間遭遇不幸,公司將負責其子女的學習和生活費用直至22歲大學畢業。此外,在京東工作滿五年以上的員工,如果遭遇重大疾病,公司都將承擔其全部醫療費用。
劉強東表示,“我們大部分的員工都是一線的兄弟,都是家里的頂梁柱,一旦出事整個家就毀了,我們希望所有的兄弟都好,但人生無常,公司要成為大家最后的依靠。
彼時,劉強東經常掛在嘴邊的一句話是“我一直在想能為兄弟們做點什么”。
到了2024年,劉強東還陸續給采銷、客服等一線業務人員進行漲薪,多次給算法部門進行漲薪,并且對績效最高的員工進行8倍月薪的獎勵。
截至目前,京東已給員工加薪8次了。
有時候,他也會對“兄弟”發火。
2018年底,京東內外部壓力劇增,幾個月后,劉強東開始對中高層進行調整。
2019年4月,劉強東在朋友圈說:“混日子的人不是我的兄弟!真正的兄弟一定是一起拼殺于江湖,一起承擔責任和壓力,一起享受成功的成果的人!”
他表示,自己是要為18萬兄弟背后那18萬個家庭負責,而不是留下那1%混日子的人向他們負責。
但這一番話,當時遭到了許多網友的質疑:“說好的不會開除任何一個兄弟呢,合著替自己賣命的才是兄弟?”
三天后,劉強東又向全體京東配送員發內部信,宣布取消配送員們的底薪,同時提高攬件提成。
他解釋稱,取消底薪不是為了降低工資,而是鼓勵大家多攬件,不能忍受短痛就是等死。
這一決定,并沒有得到許多網友的認可,“口口聲聲說把基層員工當兄弟,轉身就讓他們裸奔?這算哪門子的兄弟?”
2024年5月,京東因考勤和裁員話題席卷了全網熱搜榜單,劉強東更是在高管會上直言:“凡是長期業績不好,從來不拼搏的人,不是我的兄弟。
他還進一步補充說,“不是兄弟,就成為路人”。
既是路人,就不應該在一起共事。兄弟之間,有兄弟的規則;路人之間,那就是路人的關系,沒交情。
這一番言論,再次引發了網友們的熱議。
近期,京東入局外賣市場,為了推廣業務,我們熟知的那個“兄弟”劉強東又回來了。
有消費者在社交媒體曬出與京東創始人劉強東合影,說自己接到了京東創始人劉強東親自配送的外賣訂單。

隨之,越來越多網友也在社交平臺上曬出了自己偶遇劉強東送外賣的照片。


照片中劉強東身穿京東外賣騎手工服,帶著頭盔,騎著電動車,忙著給顧客送餐。
為避免大規模圍觀,劉強東后續訂單多選擇“無接觸配送”,將外賣放置于用戶指定位置(如門口、快遞柜),僅通過短信或電話通知取餐。
就在當天晚間,劉強東邀請了騎手團隊聚餐吃海底撈外送火鍋。

他表示,今天見到一線的騎手非常開心,這是多年來他首次在公開場合邀請40多位新員工一起,吃飯喝酒。
吃飯期間劉強東發表講話,他表示,“目前京東員工超71萬,未來四年目標突破100萬。外賣業務獨立發展,希望全職騎手規模也能破百萬,讓兄弟們有穩定的職業保障。”
同一天,京東發布公開信表示,將擴大招聘規模,將未來三個月的全職騎手招聘計劃從5萬人增至10萬人。
有意思的是,現場還出現了兩位穿著美團、餓了么工服的“兄弟”,表示想要加入京東。
劉強東特意舉杯歡迎,“歡迎美團、餓了么兄弟們,加入我們京東。”
值得一提的是,這已經不是劉強東第一次親自參與一線配送服務。
2014年6月18日,京東在美國上市后的第一個618店慶期間,劉強東曾親自披掛上陣,當了一回快遞員。

他從京東大屯配送站出發,騎著電動三輪車帶著貨物,前往用戶所居住的小區進行送貨。
除此之外,2018年京東推廣“京尊達”高端服務時,劉強東還體驗了一波京東奢侈品配送工作,圖片上劉強東一身黑色西裝,一雙白手套顯得十分專業。

同時,劉強東也曾多次宴請一線員工。
早在2012年8月17日,劉強東在亞運村的漁公漁婆餐廳宴請五周年的老員工,一共80多名老員工,擺了8桌,這些人大多是堅守在一線的倉儲員和配送員。
劉強東穿著白色棉短衫、藍色長褲和黑色膠底鞋走進餐廳,并和每個老員工擁抱,而且劉強東記得他們每一個人的名字,一邊擁抱,一邊和他們寒暄,聊些家長里短的話,熟悉他們每一個人的家庭情況。

2015年的京東年會,劉強東更是在“老劉TIME”時段自掏腰包,現場任性地追加了100萬元現金發給一線配送員,還為包括倉儲、客服、配送在內的一線員工準備了2萬股京東股票。
2016年5月,劉強東又跟300多名老員工代表圍坐在一起,吃起了熱氣騰騰的火鍋。
飯桌上,每個人都爭著跟他合影,排隊等著合影的人排了十多米的長隊,光合影環節他就站了半個多小時。
