近期，美國濫施關稅擾亂全球貿易秩序，卻意外地讓一款中國跨境電商App“DHgate”（敦煌網）在美國迅速躥紅。

數據顯示，4月12日，DHgate在蘋果和谷歌應用商店的全球下載量達到了35400次，較30日均值增長56%。其中，美國市場貢獻了17300次的下載量，較30日均值激增98%。

而到了4月13日，僅iOS平臺DHgate下載量就達到了117500次，較30日均值暴漲732%。其中，美國市場下載量達6.51萬次，暴增940%。

截至4月15日上午，DHgate已一躍成為了美區App Store排名第二的免費iPhone應用程序，僅次于ChatGPT。

至此，美國iOS應用商店電商應用榜單前三均為中國APP，第一為敦煌網，第二為淘寶，第三為SHEIN。

但在此之前，敦煌網在美國的存在感并不強，甚至被媒體稱為“邊緣平臺”。

歷史排名顯示，DHgate有著較為穩定且相對較小的受眾，在iPhone免費應用下載排名中長期徘徊在300名左右。

那么DHgate為何在美國下載量突然大增？

一方面是特朗普關稅政策美使國消費者擔憂日用品價格暴漲，激起了美國人對“Made in China”的囤貨欲望。

同時，美國消費者也在積極尋找繞過關稅壁壘的購物途徑。

而DHgate就是個不二之選，依托國內強大的供應鏈體系，為海外買家提供了豐富多樣的商品選擇，并且這些商品不僅價格實惠，而且質量也可靠。

不少美國消費者發現，通過DHgate直接從中國購買商品，即便算上運費和關稅，其價格也遠低于美國本土的零售價格。

例如，一件中國工廠生產的瑜伽褲成本僅5-6美元，而美國零售價卻高達100美元。

另一方面，DHgate的爆火也離不開TikTok等社交媒體的助力。

近期，大量中國廠商在TikTok上發布視頻，向海外消費者解釋全球奢侈品市場的實際運作方式，即許多消費者認為“產自歐洲的服裝、手提包和其它配飾”，實際上均來自中國工廠。

與此同時，這些視頻還提供了敦煌網的鏈接和購買教程。

此外，更有不少TikTok用戶直接在視頻中教粉絲如何在敦煌網找供應商。

這種直觀的營銷方式，也極大地激發了美國消費者的購買欲望。

雖然寄往美國家庭的小包裹的關稅豁免也將于5月2日起取消，但這些視頻仍可能引發一輪美國消費者從中國廠商直接購買產品的浪潮。

因為無論如何，即便算上關稅，這些商品依然要比在美國便宜上許多。

面對突如其來的流量，DHgate也迅速做出了反應，推出“關稅護航計劃”，承諾為不漲價的商家提供流量傾斜和物流補貼。

同時，針對美國人的囤貨心理，平臺發起“Stock & Save Sale”限時促銷，甚至打出“每天超3000家美國批發商在線搶單”的標語。

據官網介紹，截至目前，DHgate年均在線產品數量超過3400萬，涵蓋電子產品、家居和玩具、鞋服、珠寶、健康和美容等類別。

并且，其已經擁有254萬以上累計注冊供應商、注冊買家超7700萬，覆蓋了225個國家的物流網絡、擁有14個海外倉和188條物流線路。

值得注意的是，敦煌網創始人王樹彤在創業前曾在清華大學任教，并一度成為微軟最年輕的中國區高管。

在創立敦煌網前，曾和雷軍、陳年一起打造了卓越網，是中國國內最早的電商購物平臺之一。2004年卓越網被亞馬遜收購后，王樹彤選擇轉戰海外電商市場。

在2004年，由王樹彤創立了DHgate，成為中國首個跨境出口B2B在線交易平臺，現已成為美國市場最大的中國跨境B2B電商平臺。

另外，受DHgate爆火的影響，4月15日午后，跨境電商板塊迎來大漲，漲幅超過9%的股票達到15只。其中，三態股份午后漲停，久祺股份、樂歌股份漲超10%，華凱易佰、廣博股份、星徽股份、壹網壹創等漲幅居前。